社交媒体时代 电影O2O营销思维待破题

在这个互联网+生活的时代，电影行业正在经历一场前所未有的营销变革。社交媒体充斥着碎片化时间，而电影O2O营销模式正在成为行业的新常态。

“在线选座、低价团购并非电影O2O的终点。”业内人士的这句话，揭示了电影行业正在更合理的O2O营销模式。以苏宁满座网为代表的拥有线下实力的互联网平台，正在为片方提供更为精准和有效的O2O营销方案。

在电商的激烈竞争下，电影票价格被打入白菜价时代。9.9元的电影票已经不再是新鲜事，这种价格策略吸引了大量消费者，使他们将看电影作为日常休闲的首选。低廉的票价和频繁的促销使得消费者在选择影片时，逐渐忽略了影片内容本身，而更多地考虑价格因素。一位传统品牌电影院副总苦诉：“之前看电影是一个高消费、有情调的事情，现在却变成了只要有空就去的日常消遣。”

更令人担忧的是，越来越多的非目标消费者观看了并不能引发共鸣的影片。这些观众往往因为观影体验不佳或影片内容不符合预期，将“差评”吐槽到互联网和社交媒体上，形成负面口碑的二次传播。《一步之遥》上映后的遭遇便是这一现象的写照。

纵观市场，美团猫眼、大众点评等电商平台的O2O营销模式，主要是通过网络流量引导在线付费购票。这种模式的营销价值并未得到充分释放。片方虽然能够通过合作增加首日或首场的上座率，制造新闻宣传点，但这并未形成真正的营销价值。

在这个时代，每个人都拥有自媒体的声音，口碑传播在社交关系中显得尤为重要。苏宁旗下本地生活服务O2O平台满座网正在尝试打通线上线下消费场景的O2O影片宣发模式。其借助苏宁集团在全国的1600家实体门店作为线下根基，为片方提供创新化的营销互动展示。满座网方面表示，与广告投放等传统宣传渠道相比，O2O娱乐营销模式可以带来更高的转化率，并对目标人群进行追踪和定向营销。

尽管包括BAT等互联网巨头在内的电商平台们投资电影市场并鼓吹O2O模式，但这种模式并未改变电影营销的本质。一些业内人士认为，目前的O2O模式实质上是一种伪O2O模式。真正的O2O营销应该更快速地挖掘片方需要的用户，让用户对电影形成口碑，在自媒体化的今天实现更多维的传播。

电影行业的未来在于找到真正有价值的O2O营销方式，将目标消费者与影片内容紧密结合，让观影成为一种真正的享受。在这个时代，电影行业需要更多的创新和，以找到最适合自己的营销方式。