苹果Mac将迎来一大波更新，这一点越来越像iPho

谈及MacBook Air，史蒂夫·乔布斯曾赞誉其为苹果在设计方面的一项杰出成就。在追求极致轻薄的道路上，这款笔记本电脑不仅满足了人们对移动办公的需求，更在性能和功能上实现了突破。在当时仍处于Intel时代的背景下，MacBook Air的性能在一定程度上受制于其轻薄设计，其定位更偏向于苹果的入门级产品。随着M芯片的诞生，MacBook Air的潜力得到了充分释放。对于MacBook Pro，乔布斯则称其为真正的专业笔记本电脑，致力于帮助专业人士提升工作效率。进入Intel时代后，尤其是在近些年，MacBook Pro始终致力于平衡轻薄设计与高性能，争取在二者间寻找最佳的契合点。虽然梦幻单热管曾引起一些争议，但在M芯片的引领下，苹果重塑了MacBook Pro的产品定位。可以说，M芯片的出现标志着MacBook系列产品线的重要转折点。处于过渡时期的MacBook系列开始重新规划自己的产品线布局。据Mark Gurman透露，未来几年苹果对Mac的迭代策略已经明确。预计在今年年中及年末，将会有众多Mac产品获得更新迭代。对于产品线的严格管理让苹果有能力把控产品周期和更新节奏，如同其对iPhone的精准控制。传闻已久的MacBook Air 15.5极有可能在WWDC上发布，搭载先进的M2芯片并主打大尺寸特色。与此Mac Pro的新机也将在WWDC亮相，预计将依据M芯片进行重新设计。而在未来几年中，无论是处理器迭代还是结构优化都将持续进行。未来还可能推出触控OLED屏幕的MacBook Pro等创新产品。今年对于Mac来说将是更新节奏紧凑且充满创新的一年。几乎所有的Mac产品都将迎来规格更新，这也预示着将是Mac老用户们钱包压力倍增的一年。M2芯片：默默耕耘的力量

倘若我们参照Mark Gurman对Mac产品线的更新频率，会发现M2芯片系列产品的推出周期与iPhone的更新周期几乎同步，都约为12个月。M3芯片预计将成为业内首款采用3nm工艺制程的芯片，相对于采用5nm工艺的M2来说，可谓是“大更新”。

如果说M2是类似于iPhone的“s”加强版更新，那么M3则代表着新一个大更新的开始。基于M3芯片的Mac和iPad Pro，其生命周期也将更为长久。从品牌和产品角度看，M芯片的更新策略与Intel曾经的Tick-Tock芯片更迭策略有异曲同工之妙。

Intel的Tick-Tock策略主张将处理器的架构更新和工艺制程更新分开进行，以提高芯片设计制造的效率。而M1到M2的迭代，主要围绕芯片架构的优化展开，具体到CPU核心的优化。而M3则可能以全新的3nm工艺制程为基础进行设计，与Tick-Tock策略相似。

从M1、M2到M3，可以看出苹果保持着稳定的芯片更迭策略，几乎与A系列芯片保持一致。自从M1芯片的出现，Arm芯片的能效比优势使得Mac销量逆势增长，这也促使了许多老用户进行换机。在转型之后，如何进一步刺激市场需求，苹果采取的策略是增加产品尺寸以形成差异化和保持稳定的更新频率。

这样看来，搭载M芯片的Mac产品越来越像iPhone。随着iPhone每年推出四款新品并根据市场需求调整产品线，其市场导向的策略主要是为了服务销量。Mac的产品线也在不断细分，存在着一个“价格锚点”，在选择产品时，很容易受到比例偏见的影响。

类似于“八千预算进卡吧，显卡加到两万八”的情境，消费者在选购产品时可能会受到厂商引导而增加预算。从咖啡到智能手机市场，这种思路被运用得炉火纯青。

今年年初更新的MacBook Pro 14和MacBook Pro 16便体现了这一思路。由于M芯片的核心和入门级SSD的降速以及合理的内存大小，配置的选择直接拉高了预算。整个Mac产品线涵盖了广泛的价格区间，满足了各种使用需求。类似iPhone的市场策略，苹果认定在Mac市场也存在对大屏但不需求高性能的需求，于是MacBook Air 15.5应运而生。

核心性能的发展已经达到一个高度，在许多人的工作流和使用习惯下，很难察觉到核心性能带来的差距。苹果的差异化区分也开始从单纯的核心性能转向机身材质、设计、摄像头、屏幕等整体定位。

这种产品策略是否会带来持续的销量增长还需要长期观察。毕竟，iPhone mini和iPhone Plus并没有达到预期的成功。对于消费者来说，产品之间的差异化越来越小，可能会使他们在选择时感到困惑，除非他们非常清楚自己的需求。