英媒称数字新闻媒体恐将面临寒冬：出售、裁员或者关门

12月报道重述

在数字新闻业的浪潮中，那些像“嗡嗡喂”（Buzzfeed）、“马沙布尔”（Mashable）等网络媒体一度被视为引领潮流的先锋。它们利用自身独特的魅力吸引广大中青年用户，擅长利用社交媒体进行推广，展现了强大的技术融合能力，从而征服了互联网。它们所展现的潜力吸引了众多广告客户的目光，似乎预示着广告收入将如潮水般涌入。它们敏锐地捕捉到了网络视频的潜力，预测传统电视广告支出将大规模转向网络。康卡斯特公司、迪士尼公司和大西洋大众投资公司等巨头纷纷向这些媒体投资，其中“维斯媒体”（Vice Media）、“嗡嗡喂”和“沃克斯”（Vox）更是备受瞩目，估值高达数十亿美元。

正如英国《经济学人》周刊网站于11月30日报道的那样，数字媒体的冬天似乎已经来临。曾经风头无两的“嗡嗡喂”恐怕难以达到今年预期的3.5亿美元营收目标，差距可能在15%到20%之间。面对困境，该网站计划裁撤部分员工。同样，“维斯”也可能无法实现其8亿美元的营收目标。“马沙布尔”网站曾一度风光无限，但在今年11月却同意以5000万美元的价格出售给一家从实体出版转型的数字出版商“齐夫-戴维斯”。其他不少数字新闻网站也正在经历出售、裁员或关闭的困境。简而言之，数字媒体的现状正在经历与实体媒体相似的挑战。对此，一家曾被高估的数字公司高管坦言：“炒作使得人们认为原生数字媒体有所不同，但实际上它们面临的挑战与实体媒体无异。我们必须调整预期，共同面对现实。”