又是腾讯？这一次QQ音乐靠什么拯救了实体唱片？

张学友《Wake Up Dreaming醒着做梦》内地版专辑的狂销，无疑给一度低迷的实体唱片市场注入了新的活力。这张专辑的销售额达到了惊人的30万张，让人们对实体唱片重新燃起了希望。特别是当“歌神”张学友时隔七年再度发声，其试听量和销售量均创下了惊人的记录。为了答谢广大歌迷的支持，腾讯与环球公司还计划举办专辑庆功演唱会。

在当前数字化音乐盛行的时代，这样的销售成绩堪称奇迹。从周杰伦的《哎呦,不错哦》到张学友的《Wake Up Dreaming醒着做梦》，QQ音乐平台上的数字专辑营销不断刷新着销售记录。这背后的成功不仅仅是因为QQ音乐拥有海量的用户基数，更是因为其对大平台优势价值的挖掘以及对音乐产业商业模式的不断。

唱片市场的低迷已经成为行业内的共识，但在这样的背景下，腾讯手里的牌是如何打的？他们清楚知道，要让用户为正版音乐付费并不容易。他们选择给到用户物超所值的附加内容。无论是周杰伦的数字专辑还是张学友的实体专辑，QQ音乐都结合数字化和实体化，提供全方位的购买和试听渠道。通过社交平台、电商平台以及音乐平台，他们最大化地发挥了平台优势。

在拯救实体的过程中，思维应该如何转变？QQ音乐在数字音乐领域的成功为其提供了宝贵的经验。张学友团队选择由线下走到线上的互联网传播，显示出强烈的先行意识。而QQ音乐则进一步展现平台优势，通过QQ空间推广、QQ音乐在线试听以及京东的实体发售，形成了一站式的运营模式。这种合作模式为用户提供了从获悉音乐到获取音乐的直通车服务。

腾讯的优势平台正在不断扩张，新兴的资源定制化思维使其商业模式展现出更多可能性。与此QQ音乐在数字音乐市场的处境也让人关注。正如其所承诺的，其在数字音乐生态的道路上从未停歇。通过拿下张学友限定专辑庆功演唱会的独家合作权，QQ音乐向行业传递了其生态优势的信息。

要玩转数字音乐生态，版权是关键。腾讯一直倡导的版权战正是其机智之处。目前，QQ音乐的版权版图已经由华语扩展到了国际，这意味着其生态圈中最关键的运作因素——“音乐”本身得到了丰富。基于实体唱片在视听体验上的不可替代性，QQ音乐对实体的“拯救”将可能引发整个产业对实体的重新关注，同时也会对音乐产业商业模式进行更深入的。在数字音乐的浪潮中，QQ音乐以其独特的商业模式和强大的平台优势，继续引领和推动整个行业的发展。